Mostrando entradas con la etiqueta La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial. Mostrar todas las entradas

lunes, 2 de septiembre de 2019

ADECC participa en panel sobre Retos y Oportunidades de la TV dominicana

El presidente de ADECC, Eduardo Valcárcel, junto a otros expertos en áreas de comunicación de medios, llegaron a la conclusión de que los cambios en la televisión dominicana deben iniciar por el contenido

Santo Domingo.– La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), participó en el panel “Retos y Oportunidades de la TV dominicana” en Imaginativa TV 2019, una plataforma de talento, conferencias y transmisiones en vivo, que cuento con el apoyo de 13 canales de televisión bajo la producción de Edilenia Tactuk.

En este panel participaron los expertos en comunicación estratégica de medios: Eduardo Valcárcel, presidente de ADECC y socio – director de Newlink; Milagros Ortega, gerente general de AMC Mindshare; Johnny Matos, Gerente General de OMD Dominicana; Diego Vergara, COO de Carat Dominicana; Kimberly Guevara, directora comercial de PHD Dominicana; y Alexander Pérez, director de contenidos de Novazul Entertainment.

La conversación moderada por Claudia Montás, directora ejecutiva de ADECC, se enfocó en los cambios que ha atravesado la televisión dominicana desde sus inicios, con alta atención en el contenido, siendo este el reto principal que enfrenta en la actualidad.

Sobre el contenido de la televisión en República Dominicana, Valcárcel expresó que: “La televisión es un poder y una ventana para transmitir información, influenciar y generar engagement, como también para desinformar. Lo que ha ocurrido hoy, es que tenemos un consumidor más apoderado, más informado; ya el consumidor puede tener la velocidad del contenido de la televisión en otras plataformas que tiene en la palma de sus manos”.

Dentro del conversatorio Valcárcel también manifestó que el contenido tiene que revisarse, específicamente la forma de transmitir de los programas dominicanos. “El contenido es la parte relevante y a la cual tenemos que prestar mucha atención, debido a que el consumidor ha cambiado, el dominico no quiere ver diálogos, quiere tener participación. Tenemos que innovar antes que otros de afuera lleguen a hacerlo”, añadió.

Sobre el presente de la televisión dominicana frente a los medios digitales, Johnny Matos sostuvo que “aún se reduzca la inversión publicitaria, la televisión sigue siendo el medio tradicional que más toma porción del pastel”.

“Todavía existen muchos clientes y agencias que creemos que este medio tradicional es el más relevante; creído y confiable. Sin embargo, no debemos estancarnos en pensar que esto seguirá así para toda la vida. Algo que les mostramos a los clientes para hacerles entender estos cambios del consumo de medios, son gráficas que reflejan que actualmente, el medio digital es el más consumido, pero tenemos que buscar formas para no sentir que los digitales sean una competencia para la televisión”, puntualizó.

Cada uno de los participantes expuso sus respectivas consideraciones, siendo el punto común que el contenido es el rey, sin importar la plataforma, que consumidor ha cambiado, mientras que la TV local no y que en el país se cuenta con el talento para lograr un cambio real en la TV Dominicana.

Por su parte la productora Edilenia Tactuk, agradeció la presencia de los expertos, señalando que: “Como productora me he acercado a los dueños de canales y me consta que todos están en la mayor disposición para contribuir a un cambio en la televisión dominicana. Ellos quieren contenidos, ustedes han dicho que necesitamos producir contenidos, lo que indica que estamos de acuerdo y esto trae grandes esperanzas y unión para producir buenos programas que generen alto ratings”.

miércoles, 27 de marzo de 2019

ADECC impulsó debate sobre reputación y gestión de crisis

Conferencistas de las firmas Newlink y Caribbean Porter Novelli abordaron ambos temas en el primer foro del año celebrado por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial

Santo Domingo.– La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC) llevó a cabo el foro titulado “Reputation Management & Uso de la tecnología en el manejo de las crisis”. Se trató del primer foro del año de la entidad que reúne a las principales empresas dedicadas a la publicidad y la comunicación en el país.

El encuentro contó con la participación del conferencista Marcos Álvarez, quien es vicepresidente de Reputación de Newlink, visitó el país desde la oficinas principales de la firma en Miami. Así mismo, participó la gerente general de Caribbean Porter Novelli, Andrea Ramírez.

Durante su ponencia, Álvarez aseguró que “la reputación debe ser tratada como un activo financiero, aprovechando las cuatro fuerzas del nuevo mundo: velocidad, transparencia, colaboración y conciencia social. Destacó que se necesita un nuevo modelo de pensamiento basado en el propósito compartido pues “hoy el público reclama transparencia, siempre quiere saber más y no admite el ‘sin comentarios’”.

Mientras  tanto, la conferencia de Ramírez estuvo centrada en la tecnología. “¿Por qué no invertimos en tecnología para gestionar nuestra reputación y administrar crisis”? cuestionó. “La época en la que un manual de crisis era solo un documento PDF, guardado en el desktop de una computadora ya es historia, ahora los manuales de crisis se llevan en aplicaciones móviles que permiten reaccionar de manera más rápida y diligente”, dijo.

Ramírez explicó que “así como la tecnología le ha dado paso a la era digital, y ha permitido que las crisis se viralicen; así mismo debemos hacer uso de la tecnología para enfrentar estas situaciones”.

Posteriormente, Eduardo Valcárcel, presidente de ADECC, moderó un panel sobre reputación y crisis, en el que participaron los panelistas José Mármol, de AsoDircom (Asociación Profesional de Directores de Comunicación de República Dominicana);  Vicky Malla, de Centro Cuesta Nacional; Arlina Peña, de Barrick Gold; Vinicio Subero, de Ron Barceló; y Johan González, de Cervecería Nacional Dominicana.

Valcárcel,  señaló que el foro fue diseñado como “un encuentro de discusión e intercambio de ideas en que tendremos la oportunidad de examinar conceptos y prácticas de mucho valor para nuestro sector y para todos los que componen el aparato productivo nacional”.

Así mismo, el presidente de la entidad aseguró ADECC está coordinando una serie de eventos similares que se celebraran durante todo el año. “Seguiremos buscando temas críticos para el empresariado dominicano y significativos para el sector publicitario, como parte de nuestro compromiso con el fortalecimiento de la industria y de todas nuestras prácticas. De eso se trata la labor de esta asociación”, concluyó Valcárcel.